Anunciante: Dia Portugal - Supermercados, SA
Produto: minipreço
Campanha: "Este ano palavra de consumidor é palavra de pai natal. Natal mais barato é no minipreço"
Agência: TBWA
Tipo de publicidade: Publicidade Comercial
Objectivos desta publicidade: fazer gostar dos produtos do minipreço através do recurso a testemunhos de pessoas que são clientes deste supermercado e fazer saber que até no Natal os preços baixos do minipreço se mantêm
Alvos: pessoas a partir dos 18 anos de idade
O minipreço lançou este Natal diversas campanhas com o intuito de relembrar ao seu consumidor que o "Natal mais barato é no minipreço". Através do recurso a testemunhos de simples consumidores o minipreço pretende fazer passar a mensagem que quem frequenta este supermercado está satisfeito com o mesmo e com os preços acessíveis que lhes proporciona. E quem melhor que o consumidor para demonstrar a sua satisfação e dar a conhecer aquilo que pensa a outros possíveis consumidores?Porém, o problema está na forma com fazem passar esta mensagem. Primeiro o "palavra de consumidor é palavra de pai natal" não é um grande beneficio ao consumidor. Tudo bem que é Natal e querem dar a entender que até no natal o minipreço oferece preços bastante reduzidos porém esta história do pai natal a andar pelas ruas a recolher testemunhos de pessoas e a repetir tudo o que dizem não nos diz nada! Torna-se patético! Além de que nenhum adulto acredita no pai natal, certo?! Por isso para quê dizer "palavra de consumidor é palavra de pai natal"?Assim estes testemunhos tornam-se pouco credíveis ao compará-los com o testemunho do pai natal!... O anúncio não está bem conseguido!...
