Publicidades IN/OUT desta semana

Vivemos rodeados de publicidade. Ela surge quando andamos pela rua, quando ligamos a rádio ou a televisão, quando abrimos um jornal ou uma revista...somos bombardeados todos os dias por vários tipos de propaganda em todo o lado! É por isso que esta semana decidimos mostrar outras publicidades IN/OUT feitas para outros meios de comunicação além da televisão.

Publicidades IN

Anunciante: WWF (World Wide Fund For Nature)

Produto: preservação ambiental

Campanha: "Uma simples lata de tinta pode poluir milhões de litros de água"

Tipo de publicidade: publicidade institucional

Objectivos desta publicidade: fazer agir chamando a atenção das pessoas para o problema da preservação do meio ambiente. Pretente conciencializar as pessoas para o facto de a poluição ambiental (neste caso dos rios) causar graves danos para o planeta e que por vezes pequenos descuidos o podem destruir, como por exemplo, uma simples lata de tinta que pode poluir milhões de litros de água. Uma campanha bastante criativa e que causa impacto.
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Anunciante: ?

Produto: drogas (tabaco e álcool)

Campanha: "Ceci n´est pas une drogue?"

Tipo de publicidade: publicidade institucional

Objectivos desta publicidade: fazer agir mostrando de uma forma muito simples dois grandes males que prejudicam a saúde mas que nem sempre são levados a sério! A questão "isto não é uma droga?" pretende fazer com que os consumidores destes produtos se apercebam que o tabaco e o álcool são tão prejudiciais para a saúde como a ingestão de drogas pesadas. Uma imagem muito simples mas que diz muito!...
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Anunciante: Steimatzky

Produto: livros

Campanha: "Read more"

Tipo de publicidade: publicidade institucional ( embora seja também de cariz comercial porque incita à compra de livros, que é, na verdade, o que este anunciante pretende visto que se trata de uma editora)

Objectivos desta publicidade: fazer agir mostrando que não é em frente à televisão que vamos evoluir e cultivar o nosso pensamento, mas sim a ler! Ler é importante para a nossa instrução e crescimento como pessoas daí o slogan "read more". No entanto, esta campanha pretende, também, fazer com que o consumidor goste desta marca porque se mostra preocupada consigo e o estimula a cultivar-se.
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Anunciante: Comissão para os Direitos Humanos da Cidade do México

Produto: HIV (contra a exclusão)

Campanha: "Somebody lives with HIV. Nobody wants to play with him. Be like nobody"

Tipos de publicidade: publicidade institucional

Objectivos desta publicidade: fazer agir mostrando que a vírus HIV não se transmite através do contacto físico!Podemos brincar, falar, abraçar, cumprimentar alguém com SIDA porque a doença não se vai transmitir, então porque razão as pessoas "fogem" deles e os evitam?... As imagens da publicidade são moldadas em arame precisamente para dar uma certa impessoalidade às personagens porque não interessa saber quem é ou se tem vírus HIV, o que interessa é que é uma pessoa que não deve ser excluida e posta de parte só porque sofre de uma doença! Mas é sobretudo pelo slogan que esta publicidade se destaca. "Alguém vive com HIV. Ninguém quer brincar com ele. Sê como ninguém", este jogo de palavras está muito bem conseguido.

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Anunciante: Grendene

Produto: sandálias

Campanha: "Ipanema Gisele Bündchen G2B. Porque a Terra é azul"

Tipo de publicidade: publicidade comercial (embora seja também de cariz institucional considerámo-la uma campanha comercial porque incita à compra de um produto)

Objectivos desta publicidade: fazer saber que a marca tem um novo modelo se sandálias. Por outro lado pretende , também, fazer gostar da marca porque se mostra preocupada com os problemas ambientais (neste caso preservação e o uso consciente da água). Este conceito está bem definido através do recurso a figuras públicas (a modelo Gisele Bündchen) e também pelos elementos de execução publicitária cativantes que usa (vestido feito de àgua). G2B é uma alusão à fórmula da água (H2O) utilizando as iniciais de Gisele Bündchen, pois a marca pretende incentivar as pessoas ao uso conciente da àgua "porque a Terra é azul" por algum motivo, por isso vamos preservar esse azul!

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Anunciante: Camel

Produto: tabaco

Campanha: "discover more"

Tipo de publicidade: publicidade comercial

Objectivos desta publicidade: fazer gostar da marca através dos fantásticos elementos de execução publicitária que usa (sobretudo o recurso à cor e às formas). Apesar do tabaco ser um mal para a saúde a marca pretende explorar um lado mais positivo para o consumo do seu produto. Neste caso o slogan "descubra mais" alia-se a um conceito de festa e alegria proporcionados por um Camel (como se vê na imagem).

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Anunciante: Don’t Drive Drunk Foundation

Produto: álcool e condução

Campanha: “Reserved For Drunk Drivers”

Tipo de publicidade: publicidade institucional

Objectivos desta publicidade: fazer agir alertando as pessoas, de uma maneira muito criativa e original, para o facto de conduzirem alcoolizados os levar a fazer estacionamentos deste género! Ou seja, conduzir e beber não combinam ou então corre-se o risco de estacionar o carro contra uma àrvore e por vezes é fatal!

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Publicidades OUT

Anunciante: Stella Barros

Produto: agência de viagens

Campanha: "Viajar muda você por dentro"

Tipo de publicidade: publicidade comercial

Objectivos desta publicidade: Fazer saber que a agência Stella lhe proporciona viagens tão fantásticas que vai voltar uma nova pessoa. Será isto? é que não se percebe muito bem o que eles querem transmitir...mas a imagem do anúncio é sem dúvida esclarecedora, não é ??!

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Anunciante: WSIB (Workplace Safety and Insurance Board)

Produto: Manual for forklift operation

Campanha: "lack of training can kill"

Tipo de publicidade: Publicidade institucional

Objectivos desta publicidade: Fazer agir mostrando como a falta de instrução pode matar, ou seja, a segurança no trabalho é muito importante daí que seja uma responsabilidade de empregados e empregadores obterem uma formação sobre determinado equipamento antes de o usarem. Porém esta é uma publicidade muito desagradável e além disso não é um manual que pode matar um trabalhador (como se vê na imagem) mas sim a falta de formação e informação!
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Anunciante: Veja

Produto: desengordurante para a cozinha

Campanha: "Seja uma mãe enérgica: coloque a neura da cozinha de castigo"

Tipo de publicidade: publicidade comercial

Objectivos desta publicidade: Fazer saber que com o desengordurante Veja não vai precisar de dedicar tanto tempo a limpar a sua cozinha e, assim, pode aproveitar esses momentos que lhe sobram com os seus filhos. Mas percebe-se logo isto ao olhar para a imagem , não percebe?!E depois com o slogan "Seja uma mãe enérgica: coloque a neura da cozinha de castigo" sem dúvida (?) que qualquer consumidor compraria este produto! Enfim, é um péssimo benefício ao consumidor!
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Anunciante: Stephen King

Produto: livro intitulado Duma Key

Campanha: "no one gets inside your head like Stephen King"

Tipo de publicidade: publicidade comercial

Objectivos desta publicidade: fazer saber que o escritor Stephen King lançou um novo livro no mercado e que dá pelo nome de Duma Key. Pretende também realçar o facto de o escritor em causa ser aquilo que o leitor/consumidor deste tipo de produtos procura pois "no one gets inside your head like Stephen King". Mas será que os criativos desta publicidade não tiveram uma ideia melhor do que colocar o próprio Stephen King dentro da cabeça de alguém?!Aliás parece-nos mais que está dentro do ouvido! Uma ideia muito pouco genial!
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Anunciante: Mc

Produto: anúncio de emprego

Campanha: "se até com ténis sujo e calça rasgada, ele não larga do seu pé, venha trabalhar com a gente"

Tipo de publicidade: publicidade comercial

Objectivos desta publicidade: Fazer saber que a empresa Mc está à procura de novos trabalhadores. A questão é: o que é que faz um lápis a puxar as calças de um indivíduo?!Ok... redactor, lápis...até se entende! Mas e o que é que as calças rasgadas e o ténis sujo tem a ver com o assunto? E, já agora a quem é que se referem quando dizem "ele não larga seu pé"? Um anúncio que deixa muitas dúvidas por esclarecer!...
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Anunciante: Jazz Radio

Produto: música

Campanha: "for not everyone"

Tipo de publicidade: publicidade comercial

Objectivos desta publicidade: fazer gostar da música da jazz rádio realçando através dos elementos de execução publicitária que passa um determinado tipo de música e que por isso não é uma rádio para todos os gostos! No entanto, a imagem de ver alguém a vomitar não é propriamente agradável, além de que dá ideia que a rádio passa músicas más!
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Anunciante: Chocolate addict

Produto: chocolate

Campanha: "Pure chocolate"

Tipo de publicidade: publicidade comercial

Objectivos desta publicidade: fazer saber que a marca produz um chocolate 100% de cacau puro. Esta ideia é transmitida através de um menino Jesus negro, ou seja, a marca pretende fazer uma analogia entre Jesus Cristo, que nasceu de uma mulher pura (Virgem Maria), e o chocolate addict que é produzido de cacau puro. Nesta situação o menino Jesus e a Virgem são de cor negra devido ao facto de essa ser, também , a cor do chocolate. Porém é um anúncio um pouco complicado de entender, é uma analogia muito complexa que só se percebe depois de ler o slogan. Á partida nunca associaríamos um menino Jesus e a Virgem Maria a um chocolate...?!
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Anunciante: Butch Pet Foods & CO.

Produto: comida para cão

Campanha: "a dogs favourite bite"

Tipo de publicidade: publicidade comercial

Objectivos desta publicidade: fazer saber que a marca produziu uma nova comida que os cães vão adorar! Daí o slogan " a mordidela preferida dos cães"! O problema deste anúncio é que é de muito mau gosto! Afinal de que é feita esta comida para cães? É que se estivermos atentos à imagem vemos pessoas no interior da embalagem, ou seja, são as pessoas a própria comida para os cães??!É isso, ou nós é percebemos mal??Os cães gostam de morder/comer pessoas?!Qual é afinal a promessa/benefício ao consumidor que este produto oferece?!...
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Anunciante: Aniela

Produto: lingerie feminina

Campanha: "48 years experience in handmade lingerie"

Tipo de publicidade: publicidade comercial

Objectivos desta publicidade: fazer gostar da marca uma vez que ela já acompanha o publico feminino no fabrico de lingeries feitas à mão há 48 anos. Mas será que é este benefício ao consumidor que eles conseguem fazer passar com esta publicidade? Não nos parece!Principalmente se não lerem o slogan e souberem que se trata de uma marca que produz lingerie...! Quem olha para a imagem tem mais a sensação de que se trata de uma marca de cosméticos, uma vez que faz o contraste entre umas mãos já calejadas pelo tempo e um busto jovem...! Mas não nos faz, de maneira alguma, lembrar que as mãos representam experiência no fabrico de lingerie feita à mão e que as mãos substituem, também, a lingerie porque dizer que se faz à mão ou colocar ali umas mãos a segurar os seios é praticamente a mesma coisa!!? (pelo menos no ponto de vista de quem concebeu esta publicidade)

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Anunciante: Famastil Taurus

Produto: materiais de construção (martelo)

Campanha: "para resolver todos os problemas. Os que não saem da sua cabeça e os que não largam do seu pé"

Tipo de publicidade: publicidade comercial

Objectivos desta publicidade: fazer saber que a marca Famastil lhe oferece uma variedade de produtos de construção que o vão auxiliar a resolver todos os seus problemas. Mas que tipo de problemas? Se precisarmos de pregar um prego (como se vê na imagem), temos um fantástico martelo para nos auxiliar! Se precisarmos de cortar um arame temos um alicate! Entre muitos outros materiais que a marca oferece e que nos ajudam a realizar determinadas tarefas....A questão que se coloca é o que significa dizerem: "para resolver todos os problemas.Os que não saem da sua cabeça e os que não largam do seu pé"?! "Os que não largam do seu pé"? Então isto significa que se alguém nos chatear muito a solução é utilizar um dos materiais da Famastil para resolver o problema?!... Na imagem aparece uma senhora com cara de quem está a aborrecer o senhor que está com o martelo, logo, será que é suposto ele dar-lhe com o martelo na cabeça para ela o deixar de chatear?! Este slogan tem duplo sentido, deveria, na nossa opinião, ser explorado de uma outra maneira.

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Anunciante: Porcão

Produto: promoção a um determinado prato de comida do restaurante

Campanha: "Porcão na medida"

Tipo de publicidade: publicidade comercial

Objectivos desta publicidade: fazer saber que a marca tem uma nova ementa "na medida" certa. Ou seja, o restaurante fez uma promoção a um determinado prato de comida que vai ao encontro daquilo que o cliente procura pois fica mais barato, e oferece um bom prato de comida "na medida" certa. Não é comida a mais nem a menos! Querem fazer transparecer que pelo facto de ser uma promoção o cliente vai sair do restaurante tão satisfeito como se escolhesse um outro prato de comida que não estivesse em promoção! Mas será que é através desta imagem de uma mulher com uma boca enorme a comer "toda a qualidade num único prato" que eles transmitem o seu benefício ao consumidor? A imagem é assustadora!
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Anunciante: Gazeta

Produto: jornal regional

Campanha: "Gazeta regional. Um novo jornal, há 22 anos com você"

Tipo de publicidade: publicidade comercial

Objectivos desta publicidade: fazer saber que está a nascer um novo jornal, com um novo conceito mas que não deixa de ser o jornal que acompanha o seu público há vinte e dois anos. O bébé significa o "novo jornal" que está a crescer e o bigode pretende dar a ideia de longevidade, dos anos que este jornal já existe e acompanha o seu público. Mas assim à primeira vista é um pouco difícil associar um bébé a um jornal, e o bigode mais difícil ainda! Será que é uma nova fantasia de carnaval para bébés?Ou será que os bébés "gaúchos"estão todos a nascer com problemas hormonais?!

O que é a publicidade?

Como o nosso blogue se dedica a comentar publicidades, decidimos esta semana definir em que consiste a publicidade. O que é, afinal, a publicidade?

O poder da publicidade vai além da sua capacidade de vender e persuadir. O poder singular da publicidade consiste na sua capacidade de construir e manter marcas de sucesso duradouro criando entidades perceptuais que refletem os valores, sonhos e fantasias do consumidor.
A publicidade desempenha um papel primordial no molde da imagem de uma marca.Os publicitários estão cada vez mais conscientes da importância da identidade de uma marca (os termos “imagem da marca” e “identidade da marca” são equivalentes). Sem identidade, um produto seria simplesmente um produto, e não uma marca distinta.

O posicionamento da marca é aquilo que os publicitários querem que a marca represente no mercado e na mente do consumidor. Em geral, o posicionamento da marca compreende e canaliza a essência da mitologia global da marca.

Qual o papel da Publicidade no posicionamento da marca na mente do consumidor?

A publicidade é o meio que permite que o anunciante entre na cabeça do consumidor para provar e estabelecer o posicionamento da marca transmitindo a sua mensagem diferenciadora (baseada no produto e/ou de ordem emotiva e psicológica). A publicidade faz isto ao criar uma mitologia da marca que transmite importantes benefícios baseados no produto ou de cunho emocional/psicológico, que por sua vez servem para posicionar a marca, tanto no mercado quanto na mente do consumidor. Embora o posicionamento da marca, às vezes, possa ser transmitido ou reforçado pela embalagem, pelo preço, pelas promoções e assim por diante, o papel predominante neste processo cabe justamente à publicidade. E mais, a publicidade possibilita que os anunciantes superem os posicionamentos no mercado, que se baseiam nos atributos e vantagens físicas do produto. Permitindo que o anunciante penetre na mente do consumidor, a publicidade também nos possibilita criar poderosos posicionamentos emocionais/psicológicos que mexem com as emoções e os sentimentos do consumidor. A maioria das marcas de sucesso duradouro tem em geral uma posição e uma mitologia de marca que vão além do produto físico. Elas procuram combinar os atributos/benefícios físicos do produto com os benefícios emocionais/psicológicos.

A publicidade é um instrumento assim tão poderoso?

A publicidade continua a ser o instrumento mais poderoso que o mundo dos negócios tem para criar e manter marcas. O uso mais eficiente da publicidade consiste em criar marcas fortes e duradouras – e não em conseguir metas de vendas ou resultados a curto prazo com as promoções, ofertas-relâmpago e outras técnicas que, de facto, muitos gerentes já começam a usar. A publicidade que cria a reputação das marcas, entretanto, continua a ser o melhor remédio a longo prazo para marcas doentes. Muitas vezes a publicidade que cria a marca serve para melhorar as vendas a curto prazo, mas o poder fundamental desta criação e manutenção da marca está na sua possibilidade de render juros e dividendos a longo prazo na forma de vendas constantes e fidelidade por parte do consumidor muito depois de a poeira da campanha publicitária assentar.
A publicidade criadora de marcas serve para construir e manter marcas fortes e duradouras criando um inventário perceptual de imagens, sensações e associações com a marca. A publicidade criadora de marcas humaniza uma marca criando uma identidade e uma personalidade de marca específicas. Ela forja um vínculo emocional entre a marca e o consumidor.

Fonte: A CRIAÇÃO DE MITOS NA PUBLICIDADE
Autor: Sal Randazzo

Na nossa opinião só se pode criar uma boa publicidade se o criativo estiver atento ao posicionamento da marca. Um publicitário tem de saber transmitir através de um anúncio a verdadeira identidade da marca. Porém, o que distingue uma boa publicidade de uma má publicidade é, precisamente , o facto de alguns publicitários não saberem combinar os atributos/benefícios físicos do produto com os benefícios emocionais/psicológicos. Daí surgirem publicidades muito IN e outras muito OUT.