Publicidade OUT desta semana

Anunciante: KINDER
Produto: Kinder Bueno
Campanha: Suaves dentadas, imenso prazer

Tipo de publicidade: Publicidade Comercial
Objectivos desta Publicidade: Através do recurso a uma figura pública a KINDER pretende fazer com que o seu público-alvo goste do seu produto demonstrando que nem a Isabel Figueiras lhe consegue resistir!
Alvos: Jovens entre os 15 e os 35 anos

Considerámos este anúncio completamente “OUT”! Cenário: um aeroporto onde há uma máquina de chocolates… um indivíduo do sexo masculino com uma cara de “tóto” dirige-se junto da máquina e fica com o último KINDER BUENO…Isabel Figueiras chega e com um ar desolado tenta convencê-lo a dar-lhe aquele KINDER BUENO…depois de fazer uma carinha de muito triste e de apresentar argumentos para o facto de não poder comer outro chocolate senão aquele o indivíduo dá-lhe o chocolate (porque se apercebe que vão colocar mais chocolates na máquina) fingindo-se de muito prestável e cavalheiro!...E deixa assim a Isabel Figueiras ir embora com o seu KINDER BUENO com um ar muito satisfeita, deliciando-se com o chocolate…
Conclusão: más interpretações, péssima história, música, cor, ambiente, slogan e vantagens do produto piores ainda….

Publicidade IN desta semana

Anunciante: LAÇO E SOCIEDADE DO PONTO VERDE
Produto: Reciclagem e Prevenção do Cancro da Mama
Campanha: “duas causas por uma causa”
Agência: TBWA

Tipo de Publicidade: Publicidade Institucional
Objectivos desta Publicidade: Fazer agir, ou seja, esta campanha não pretende informar ou explicar o que é a reciclagem ou o cancro da mama mas sim dizer às pessoas que podem ajudar o meio ambiente a melhorar e que consequentemente irão, também, ajudar a criar novas unidades móveis de rastreio do cancro da mama.
Alvos: Principalmente mulheres entre os 20 e os 65 anos

Esta é a publicidade IN desta semana. Consideramos a parceria feita entre a LAÇO e a SOCIEDADE DO PONTO VERDE uma boa aposta. Assim, juntam-se “duas causas por uma causa”, ou seja, com um só gesto ajudamos o meio ambiente e todas as mulheres portuguesas. O recurso a figuras públicas faz com que a mensagem seja mais receptiva por parte público-alvo. Por outro lado, as cores do vestuário das figuras publicas fazem, também, com que as associemos logo às cores dos ecopontos e os materiais que elas tem na mão, em sinal de agradecimento a quem os reciclou, tem um laço (que logo associamos à associação LAÇO), como se fosse um presente… E na verdade, é um presente porque todas as pessoas que reciclarem estão, de facto, a oferecer uma unidade móvel que pode ajudar uma mulher a prevenir o cancro da mama ou a evitar que a doença evolua. A música também é engraçada e envolvente. Na nossa opinião, faz sentido que só tenham sido convidadas pessoas do sexo feminino para fazer esta campanha uma vez que, regra geral, são as mulheres que fazem a lida doméstica e, consequentemente, estão mais atentas ás questões da reciclagem e por outro lado, são mulheres e o cancro da mama deve ser uma preocupação de todas elas. E para terminar um slogan muito bem conseguido:”Vai fazer TONELADAS de diferença!”.
Por isso, vamos fazer também a diferença.